铁算盘高手论坛565598 铁算盘高手论坛 > 铁算盘高手论坛565598 >  

微信朋友圈+政务资讯精准推送 红网时刻创新湖南

更新时间: 2020-01-28

  红网时刻新闻联动腾讯·大湘网,在湖南省两会期间率先采用“微信朋友圈+政务资讯”精准推送报道模式

  红网时刻1月17日讯(记者 张广蓉)“好震撼!我是不是看花眼了?红网发朋友圈了?”1月15日—16日这两天,有不少网友刷微信朋友圈的时候刷到红网的推送资讯。这是红网时刻新闻首次在湖南省两会期间采用“微信朋友圈+政务资讯”精准推送的一种报道模式。

  红网时刻新闻联动腾讯·大湘网,王中王今晚开特成果并应用无人机对整治情形进,在湖南省两会期间率先采用“微信朋友圈+政务资讯”精准推送,以生动有趣的创意手绘结合省政府工作报告热词与时下最新潮的社交媒体推广方式相融合,实现长沙全域范围内650万+日活用户覆盖,标签特征人群户200万量级有效曝光、近100万用户精准触达,探索出了 一条“内容创意+技术赋能”的融媒体宣传“潮”模式。红网时刻新闻在长沙范围内,采用LBS定向和POI点辐射技术,参考微信后台大数据,针对时政资讯敏感度高的区域、人群和对象,选择了20个高关注时点,在微信朋友圈内连续推送创意手绘动图作品《瞧这一家子,将生活过成了连环画》。

  2020年中国将全面建成小康社会,实现第一个百年奋斗目标,省长许达哲所作的湖南省政府工作报告,勾勒出了一幅幅小康生活图景。《瞧这一家子,将生活过成了连环画》,生动呈现了湖南城乡居民生活发生的可喜变化。

  截至1月16日0时,《瞧这一家子,将生活过成了连环画》在微信后台数据反馈已实现标签特征用户精准曝光达2480895次,精准触达用户1098015次,平均每条推送的同时在线次。

  根据微信后台数据显示,本次投放200万量级有效人群中,11109香港马会现场开奖结果,男性用户在曝光量中占比47%,女性用户在曝光量中占比53%。本次覆盖人群为全年龄段人群,90%用户年龄在18—59 岁间,18—25岁是曝光量和点击最高人群,30~55岁次之。本港台现场报码室另一方面那么咱们当初的第一说明青年人群对本次活动兴趣最高,同时中老年人对本次活动响应良好,说明青壮年人群对政府相关信息关注度日益渐长。

  人群学历分布上,50%以上具有专科以上学历,人物兴趣分布集中在新闻资讯、医疗健康、娱乐休闲、餐饮美食、旅游互联网等多个领域, 从事的职业覆盖了城市主要行业。在内容上,本次推送以红网微信公众号作为宣推主载体,以《瞧这一家子,将生活过成了连环画》 为主题,选择常规多图形式投放朋友圈,外层选取6张手绘及实景加手绘相结合,轮番推送。从湖南省政府工作报告中提取“实施优质湘猪工程”“脱贫摘帽”“一件事一次办”“物流配送网络”“房子是用来住的不是用来炒的”“马栏山视听节目国际版权交易中心”“四小时航空经济圈”等关键词,将这些关键词通过一家人朴实平凡的日常生活串联在一起,折射出2020年湖南人的小康生活日常,手绘漫画故事中的对话生动鲜活,接地气。

  中央党校(国家行政学院)社会和文化教研部高级经济师郭全中、湘潭大学新闻传播学院副院长田华等业内专家认为:“新闻传播越来越强调‘用户意识’,因为网络信息过载和受众注意力的碎片化,开始从过去的偏重生产转向注重运营,研究和探索新闻资讯如何有效触达目标受众,精准影响有影响力的人群。微信的月活用户已达11.5亿,朋友圈不仅是大部分人的社交主场,也成为人们获取和传播信息的重要渠道。这种模式在内容形式上有创新,技术手段上有加值,创造性地结合了媒体与平台的优势,不失为一个融媒体时代的典型创新案例。”